16 kwietnia br. Telekomunikacja Polska zaczęła posługiwać się logo Orange. Nazwa handlowa firmy pozostała bez zmiany, ale dostawca usług i produktów telekomunikacyjnych chce być teraz kojarzony ze znanym logo.
- Naszą decyzję poprzedziły liczne analizy i badania - tłumaczy Piotr Muszyński, członek zarządu Telekomunikacji Polskiej. - Choć Marka TP ma także dużą wartość, cyklicznie przeprowadzane badania dowodzą, że marka Orange charakteryzuje się silniejszą percepcją. Dodatkowe analizy dotyczące potencjału marki Orange w przypadku Klientów TP potwierdziły jej pozytywny wpływ na chęć zakupu i rekomendacji. Ponadto utrzymywanie i promowanie dwóch marek jest nieefektywne i kosztowne. Dlatego wybieramy Orange!
Zobacz: Inne firmy wykorzystują zmianę wprowadzoną przez TP
Moment rebrandingu nie był przypadkowy. - Pierwszy raz rozpatrywaliśmy tę możliwość już w 2008 roku. Teraz jesteśmy gotowi na taką zmianę. Nie bez znaczenia jest też EURO 2012, które daje nam jako sponsorowi niepowtarzalną okazję do promowania marki Orange - kontynuuje Piotr Muszyński.
Zmiana marki to kolejny krok w procesie integracji Grupy Orange – marką Orange posługuje się PTK Centertel, Fundacja Orange i Orange Customer Service, a teraz także TP. Piotr Muszyński podkreśla, że ta marka reprezentuje również wartości, którymi od dawna firma kieruje się w jej kulturze organizacyjnej.
- Zmiana marki zapewni też odświeżenie wizerunku spółki. Marka Orange kojarzona jest jako bardziej przyjazna, nowoczesna i godna zaufania. Dzięki rebrandingowi TP będzie także miała dostęp do większej ilości innowacyjnych rozwiązań z Grupy FT, co przełoży się na konkretne korzyści dla klientów - kontynuuje członek zarządu TP.
Zobacz: "Telekomunikacja Dzień Dobry" to inna firma
Czy decyzja o rebrandingu wiąże się z redukcją zatrudnienia? - Informacja o odejściach dobrowolnych naszych pracowników była uzgodniona ze związkami zawodowymi i wcześniej komunikowana już w styczniu 2012 roku - odpowiada przedstawiciel TP.
Opłata licencyjna za korzystanie przez TP ze znaku towarowego Orange będzie wynosić 1, 6% przychodów osiągniętych ze sprzedaży usług i produktów oznaczonych tą marką. Firma nie ujawnia szczegółów dotyczących kosztów. Natomiast, zgodnie z umową z 24 lipca 2008 r. i aneksami do niej, Orange Brand Services Limited pokryje 100% kosztów związanych ze zmianą marki.
Strefa Biznesu: Co dalej z limitami płatności gotówką?
Dołącz do nas na Facebooku!
Publikujemy najciekawsze artykuły, wydarzenia i konkursy. Jesteśmy tam gdzie nasi czytelnicy!
Kontakt z redakcją
Byłeś świadkiem ważnego zdarzenia? Widziałeś coś interesującego? Zrobiłeś ciekawe zdjęcie lub wideo?
